Dalam menjalankan strategi marketing untuk bisnis, bisa jadi landing page adalah salah satu strategi terbaik. Jika Anda baru pertama kali mendengarnya atau masih bingung tentang apa itu landing page, Anda berada di tempat yang tepat.
Artikel ini akan membahas tentang landing page sejelas mungkin beserta contoh, jenis dan cara membuatnya. Yang jelas, jika Anda memahami landing page, Anda akan meningkatkan potensi keuntungan dari bisnis online Anda.
Daftar Isi
Apa itu Landing Page
Landing page artinya apa? Landing page bisa punya 2 arti : halaman landas atau halaman arahan.
Landing page sebagai halaman landas maksudnya adalah sebuah halaman webiste yang berfungsi untuk mendaratkan traffic pertama kali yang sumber trafficnya bisa datang darimana saja.
Sedangkan landing page sebagai halaman arahan maksudnya adalah sebuah halaman yang berfungsi sebagai tempat tujuan dari traffic yang sudah Kita tentukan. Misalnya jika klik tombol A maka nanti akan mengarah ke halaman X. Halaman X inilah yang kemudian disebut sebagai landing page.
Di dalam konteks marketing, biasanya yang sering dipahami itu landing page sebagai halaman arahan. Nantinya halaman arahan ini isinya adalah penawaran yang dikemas secara menarik dari segi visual dan kontennya ditulis dengan teknik copywriting supaya orang yang melihatnya tertarik untuk membeli.
Apa perbedaan landing page dengan website?
Kalau pratiknya seperti itu lantas apa bedanya landing page dengan website?
Landing page berbeda dengan website. Jika dianalogikan, website adalah rumah dan seisinya, di mana semua perabot di dalamnya lengkap. Sementara landing page adalah bagian-bagian di dalam rumah, yang punya fungsi khusus seperti toilet, dapur, kamar dan lain sebagainya.
Website biasanya memiliki banyak tombol dan pilihan menu yang lengkap. Sementara landing page hanya memiliki satu tombol saja untuk tujuan yang sangat spesifik. Jika website ada untuk menegaskan eksistensi perusahaan atau memberikan informasi selengkap mungkin tentang bisnis, landing page berfungsi untuk menawarkan satu produk tertentu agar pengunjung bisa melakukan tindakan.
Secara hirarki, landing page itu adalah sebuah halaman web. Sedangkan sebuah website itu terdiri dari banyak halaman web yang saling terhubung. Sehingga bisa dibilang landing page itu adalah bagian dari sebuah website.
Karakteristik Website
- Biasanya memuat tampilan utama sebuah website
- Laman umum yang berisi semua informasi tentang website.
- Menampilkan tombol navigasi dan URL menuju halaman penting di website
- Merupakan etalase bagi pelanggan untuk mempelajari semua produk dan layanan yang ditawarkan.
Karakteristik Landing Page
- Merupakan laman khusus yang spesifik.
- Landing page adalah halaman yang memiliki fungsi khusus dalam website;
- Laman yang mengkhususkan pengguna untuk lebih fokus pada satu produk dan lekas melakukan transaksi.
- Mengajak pengguna untuk melakukan aksi tertentu. Misalnya, membeli produk, mengisi formulir, atau mempelajari informasi yang diberikan.
Apa Kegunaan Landing Page?
Setelah kita mengetahui apa itu landing page, kini kita akan bahas tentang kegunaan dari landing page itu sendiri.
Manfaat yang paling umum dari landing page adalah untuk mendapatkan leads atau prospek atau calon pembeli.
Leads bisa berupa klik menuju laman yang lain, klik menuju WhatsApp, atau email tergantung pada strategi marketing yang digunakan serta audience yang diinginkan. Pemilik bisnis berharap bisa mendapatkan leads setiap hari agar bisnis tetap lancar.
Meski tidak membeli hari itu, pengunjung yang datang bisa kita dapatkan datanya untuk kemudian ditawari produk lagi di kesempatan yang berikutnya.
Kegunaan landing page yang lainnya adalah untuk mempercepat transaksi.
Seperti sudah dijelaskan sebelumnya, landing page dibuat untuk menghindarkan pengunjung dari melihat terlalu banyak menu lain di website. Melalui landing page pengunjung bisa dengan cepat mengenali produk dan lebih cepat memutuskan untuk membeli produk kita atau tidak.
Jenis Landing Page
Ada dua jenis landing page, yang pertama adalah lead generation landing page atau lead gen, dan yang kedua adalah click through landing page atau click through.
Apa perbedaannya? Silakan simak penjelasan berikut ini.
Lead Gen Landing Page
Landing page jenis ini biasanya digunakan untuk mendapatkan data pelanggan. Jadi leads yang masuk tidak harus dikonversi langsung menjadi pembeli produk.
Data yang dikumpulkan umumnya adalah nama, alamat email, dan nomor Whatsapp. Data ini yang nantinya akan digunakan oleh pemilik bisnis untuk mempererat komunikasi dengan calon pelanggan agar menjadi pelanggan tetap nantinya. Seperti dengan mengirimkan promo, info produk terbaru, dan konten lainnya.
Landing page lead gens cenderung singkat dan langsung, selain itu biasanya juga pengunjung dipicu dengan memberikan beberapa produk Cuma-Cuma seperti e-book, webinar, kupon, konsultasi dan lain sebagainya.
Click Through Rate Landing Page
Jenis landing page ini berisi tentang informasi detail produk atau penawaran yang lebih spesifik kepada pengunjung. Biasanya dilengkapi dengan Call To Action atau CTA, yaitu tombol yang mengarahkan pengunjung ke halaman lain atau proses transaksi berikutnya. CTA ini yang biasa kita lihat sebagai tombol “Beli sekarang”, “selengkapnya”, atau “Pilih sekarang” dan semacamnya.
Umumnya landing page ini digunakan oleh layanan e-commerce atau layanan B2C lainnya. Untuk memperbesar peluang konversinya, sebaiknya landing pagenya dirancang sebaik mungkin sehingga informasi produk yang diberikan bisa memancing pengunjung untuk melakukan tindakan lanjutan.
Cara Membuat Landing Page
Setelah Anda memahami landing page, kini Anda bisa mulai memikirkan bagaimana cara membuatnya. Namun, sebelum membuat landing page, ada baiknya kita memperhatikan beberapa hal.
Pertama tujuannya, Anda harus memikirkan tujuan pembuatan landing page dengan sangat jelas, apakah untuk mendapatkan leads, penjualan, atau branding. Jika tujuannya leads Anda juga harus menyiapkan magnet lead atau produk gratisan yang akan ditawarkan langsung kepada pengunjung, setelah itu Anda bisa mendapatkan data mereka untuk dilakukan follow up.
Jika kita punya tujuan lain seperti penjualan, maka yang harus diutamakan adalah copywriting dalam pemberian informasi mengenai produk tersebut. jangan sampai pengunjung kebingungan dengan penjelasan kita hingga akhirnya tidak jadi membeli produk.
Ada setidaknya dua cara untuk membuat landing page.
Pertama menggunakan landing page builder seperti yang dimiliki oleh KIRIM.EMAIL atau pembuat landing page populer lain seperti plugin elementor yang ada di WordPress. Untuk menggunakan cara ini harganya cukup terjangkau dan relatif mudah dipelajari.
Kedua, jika Anda mengerti koding tidak ada salahnya untuk mencoba membuatnya sendiri dari nol, atau Anda juga bisa menggunakan pihak ketiga seperti programmer yang sudah terpercaya dengan projek yang juga berhubungan dengan landing page.
Itulah penjelasan tentang apa itu landing page, fungsi, jenis, dan cara pembuatannya. Selamat mencoba agar bisnis Anda bisa mendatangkan leads dengan lebih baik, Semoga bermanfaat.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].