Pada artikel ini, KIRIM.EMAIL akan membahas tentang brand activation dan manfaatnya untuk bisnis.
Persaingan antar dunia bisnis semakin ketat, maka dari itu, pengusaha harus bisa mencari celah dari ketatnya persaingan tersebut untuk menggaet para pelanggannya. Salah satu cara yang bisa pengusaha lakukan adalah dengan strategi ini. Sudah banyak pengusaha menerapkan strategi tersebut dan berhasil. Maka dari itu, anda harus mencobanya.
Apa itu Brand Activation?
Dikutip dari SmartCompany, brand activation adalah sebuah seni yang mengarahkan konsumennya untuk melakukan interaksi dengan brand. Tujuan utamanya adalah membuat pelanggan melakukan tindakan.
Sedangkan Econsultasy mengatakan, bahwa brand activation adalah kegiatan yang diadakan oleh suatu brand untuk membuat produk – produknya menjadi semakin dikenal, menciptakan brand awareness yang tinggi serta engagement.
Berdasarkan kedua definisi di atas, dapat kita simpulkan bahwa brand activation adalah kegiatan yang dilakukan oleh sebuah brand untuk pelanggannya yang bertujuan untuk membuat pelanggannya semakin tertarik dengan produk – produk yang brand tersebut ciptakan.
Contoh Kegiatan Brand Activation
Supaya pemahaman anda menjadi lebih jelas lagi. Simaklah contoh dari brand berikut ini.
IKEA ‘Dining Club’, brand peralatan perabotan masak mengadakan acara di restoran pop up London setelah launching kurang lebih selama 2 minggu. Event tersebut diberi tema “to celebrate the joy of cooking together”.
Untuk meramaikan acara tersebut dan menarik banyak pengunjung, pelanggan diperbolehkan untuk memasak makanan mereka sendiri. Selain itu, IKEA juga mendatangkan chef terkenal.
Di sela – sela acara tersebut, untuk membuat brand awareness dan engagement-nya meningkat supaya produk-produknya menjadi lebih dikenal masyarakat, IKEA juga mempromosikan produk – produknya kepada orang – orang yang datang ke acara tersebut.
Konsep dari acara tersebut adalah membuat pengunjung yang datang merasakan pengalaman memasak dengan menggunakan produk IKEA secara langsung. Jika mereka tertarik dengan produk – produk yang mereka pakai, otomatis mereka akan membelinya.
Baca juga : Pengertian Brand Awareness Dan Manfaatnya Untuk Bisnis
Manfaat Brand Activation untuk Bisnis Anda
Ada banyak sekali manfaat yang akan anda dapatkan apabila anda menerapkan strategi ini untuk bisnis anda.
Meskipun kebanyakan dilakukan secara offline, namun tidak menutup kemungkinan juga bisa dilakukan secara online, karena kemajuan teknologi yang cukup pesat. Berikut ini adalah manfaatnya.
Mendapatkan Data Pelanggan
Dalam kegiatan brand activation, umumnya orang – orang yang mengikuti kegiatan tersebut diwajibkan untuk mengisi biodata. Tujuan dari pengisian biodata ini adalah untuk mendapatkan data pelanggan.
Dari data – data tersebut, kita dapat mengetahui, bagaimana karakteristik pelanggan kita, dan kita juga bisa menghubungi mereka di suatu saat nanti, sebagai sarana promosi.
Mendapatkan Feedback
Kegiatan ini dilakukan secara dua arah, oleh karena itu, anda bisa dengan mudah mendapatkan feedback dari pelanggan anda. Anda bisa meminta feedback kepada mereka secara langsung tentang produk yang brand anda tawarkan.
Memperkuat Brand
Jika anda menerapkan brand activation dengan benar, otomatis brand awareness, brand switching, dan brand loyalty produk dari brand anda menjadi meningkat.
Ketika ketiga unsur tersebut meningkat, maka posisi pasar untuk brand anda menjadi kuat. Dengan begitu, masyarakat menjadi lebih kenal dengan brand dan produk – produk anda dan kesempatan mereka untuk membeli produk anda pun semakin terbuka.
Jangkauan Pelanggan Baru Lebih Luas
Dengan mengadakan brand activation, jangkauan pelanggan baru anda juga akan menjadi lebih luas, karena yang menghadiri kegiatan anda pasti bukan hanya pelanggan lama, bukan hanya pelanggan baru.
Pelanggan baru yang menghadiri acara tersebut akan sadar tentang hadirnya brand anda. Namun, mendapatkan pelanggan baru untuk membeli produk anda itu tidak mudah. Untuk itu, perhatikan kesan terbaik brand anda saat kegiatan brand activation.
Itulah pembahasan kita kali ini tentang apa itu brand activation dan manfaatnyauntuk bisnis. Semoga artikel ini bermanfaat. Dari artikel tersebut, dapat kita simpulkan bahwa brand activation sangatlah penting untuk sebuah brand, maka dari itu sebisa mungkin anda melakukan hal tersebut, jika ingin bisnis anda dikenal orang.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].