Tampilan Objective Facebook Ads megalami perubahan yang cukup signifikan di tahun 2017 ini. Mungkin Anda sudah pernah mengetahui beberapa istilah Objective Facebook Ads berikut ini. Seperti Page Post Engagement (PPE), Clik to Website (CTW) atau Website Conversion (WC).
Di tahun 2017 ini bisa dipastikan PPE, CTW atau WC tersebut sudah tidak terlihat lagi. Dan itu mungkin membuat Anda bingung, objective mana yang harus di pakai untuk menggantikan PPE, CTW atau WC? Karena berdasarkan tutorial yang ada di internet, kebanyakan menggunakan istilah PPE, CTW dan WC, Lalu kemana hilangnya 3 objective Facebook Ads tersebut?
Baiklah, Tenangkan diri Anda, Karena sebentar lagi pertanyaan tersebut Anda akan terjawab. Jadi silakan baca sampai akhir ya artikel berikut ini.
10 Objective Facebook Ads Terbaru 2017
Sebelum Anda berikan dengan Facebook Ads, langkah pertama Anda menentukan apa tujuan Anda beriklan. Jangan sampai gambar, link dan adcopy sudah ada, namun tujuan Anda beriklan malah belum terpikirkan.
Tujuan (objective) dalam beriklan adalah apa yang Anda harapkan untuk orang-orang saat mereka melihat iklan Anda. Apakah Anda hanya ingin orang-orang memberikan like, share dan komentarnya di iklan Anda? Atau Anda ingin agar mereka mengunjungi website Anda setelah melihat iklan Anda?
Di Facebook Ads menawarkan 3 objective utama yang bisa Anda pilih, diantaranya :
- Awareness
- Consideration
- Conversion
Mari kita bahas satu per satu objectives tersebut.
Daftar Isi
Awareness
Awareness adalah objective Facebook Ads yang bertujuan untuk membangkitkan minat orang-orang yang melihat iklan Anda, terhadap produk atau jasa Anda. Objective inilah yang sangat tepat untuk target market Anda dengan tipe Cold Market.
Dan dalam objective Awerenes ini terbagi menjadi dua objective yang lebih kecil lagi, yaitu :
- Brand Awareness, dan
- Reach.
[1] Brand Awareness
Bila produk atau jasa atau brand Anda masih baru dan belum dikenal oleh banyak orang, maka Brand Awareness ini sangat cocok untuk Anda gunakan. Beriklan dengan objective Brand Awereness membuat orang-orang cenderung memperhatikan iklan Anda dan meningkatkan kesadaran terhadap brand Anda.
Iklan dengan objective ini bisa menjangkau orang-orang yang ada di Facebook dan Instagram dalam waktu yang bersamaan.
Selain itu Anda juga bisa menggunakan format iklan seperti 1 buah gambar, video, lebih dari 1 gambar (carousel) dan slideshow.
[2] Reach
Objective Reach mempunyai kesamaan dengan Brand Awareness, yaitu pada platform dan format iklan. Bisa digununakan di Facebook ataupun di Instragra. Dan formatnya iklannya pun bisa Anda pilih seperti 1 buah gambar, video, lebih dari 1 gambar (carousel) dan slideshow.
Perbedaanya ada pada jangkauan orang yang melihat iklan Anda. Dengan objective Reach iklan Anda bisa secara maksimal menjangkau orang-orang yang Anda targetkan.
Consideration
Consideration adalah objective Facebook Ads yang membuat orang mulai memikirkan bisnis Anda dan mencari informasi lebih lanjut tentang hal itu. Objective ini sangat cocok untuk menjangkau target market Anda yang bertipe Warm Market.
Artinya. target market Anda sudah tahu siapa Anda. Kemudian dengan objective Facebook Ads jenis ini, memberikan ruang bagi target market Anda untuk mencari informasi lebih lanjut tentang Anda.
Consideration sendiri terbagi menjadi 5 bagian yang lebih kecil, diantaranya :
- Traffic
- Engagement
- App installs
- Video views
- Lead generation
[3] Traffic
Pada objective Traffic ini berfungsi untuk mendatangkan orang-orang ke website Anda atau ke landing page aplikasi yang Anda buat. Dengan objective Traffic ini, Anda bisa mendapatkan banyak pengunjung website selain menggunakan cara organik. Lebih cepat dan lebih terukur.
Dulu mungkin Anda pernah mendengar isitilah Click to Website, Namun sekarang CTW tidak ada lagi dan berganti nama menjadi Traffic.
[4] Engagement
Objective ini bertujuan untuk membangun interaksi konten atau Fan Page Anda kepada orang-orang yang melihat iklan Anda. Di objective Engagement ini terbagi menjadi 3 objective yang lebih kecil lagi, diantaranya :
- Boost your posts (Post engagement)
Ini digunakan apabila Anda ingin post Anda menjangkau lbih banyak orang dan lebih banyak interaksi. Seperti Like, Comment dan Share. Kalau mungkin dulu pernah mendengar istilah Post Page Engagement (PPE), maka di Facebook Ads yang baru ini PPE masih ada, hanya saja letaknya di bagian objektive Consideration > Engagement > Boost your post (pos engagement). - Promote your Page (Page likes)
Objective ini digunakan apabila Anda ingin mendapatkan jumlah like Page lebih banyak dan lebih cepat. - Raise attendance for an event on your Page (Event responses)
Bila Anda mempunyai acara di tanggal tertentu, Anda juga mempromosikan acara Anda memlui objective ini.
[5] App Install
Apabila Anda seoarang developer aplikasi atau game smartphone. Atau perusahaan Anda mempunyai sebuah aplikasi yang bisa digunakan untuk pelanggan Anda, objective Facebook Ads App Install ini sangat cocok untuk Anda.
Karena dengan objective ini bisa mendorong orang-orang yang melihat iklan Anda untuk mendownload langsung di Play Store untuk pengguna Android ataupun App Store untuk pengguna iPhone atau iPad.
[6] Video Views
Apabila Anda mempunyai video yang menarik atau yang berhubungan bisnis Anda, dan Anda ingin agar video tersebut dilihat oleh banyak orang, maka objective Video Views ini adalah objective yang sangat cocok untuk Anda gunakan.
[7] Lead Generation
Objective Lead Generation ini menurut kami adalah sebuah objective yang sangat powerfull. Apabila Anda ingin mengumpalkan data-data calon pelanggan Anda seperti nama, alamat email, no HP bahkan alamat rumah.
Dan yang lebih powerfull lagi, objective ini bisa digunakan tanpa harus mempunyai website. terlebih kalau Anda baru saja terjun ke email marketing, objective Facebook Ads ini sangat cocok untuk Anda untuk membangun database dalam waktu cepat.
Conversion
Conversion adalah objective Facebook Ads yang tujuan adalah untuk mendorong orang-orang yang tertarik pada bisnis Anda untuk membeli produk atau layanan Anda. Objective ini sangat cocok untuk pelanggan Anda yang tipenya Hot Market.
Pada objective Conversion ini terbagi menjadi 3 bagian yang lebih kecil, antara lain :
- Conversion
- Product Catalog Sales
- Store Visits
[8] Conversion
Apabila Anda ingin segera mendapatkan konversi maka objective conversion ini adalah objective yang paling tetap. Karena dengan objective ini Anda bisa mendapatkan orang-orang yang berpotensi tinggi membeli produk atau layanan Anda, ataupun berpotensi langsung menggunakan aplikasi yang Anda miliki.
Kalau mungkin dulu Anda pernah mendengar objective Website Conversion (WC), objective Conversion inilah yang menggantikannya. Sehingga syarat-syarat untuk bisa langsung mengasilkan konversi harus dipenuhi terlebih dahulu.
Syaratnya cuma satu, Anda sudah berhasil mengubah market Anda di Cold Market (Tidak kenal siapa Anda) ke Warm Market (Sudah kenal tapi belum ada rencana beli produk Anda). Selanjutnya edukasi terus sampai target market Anda sudah siap menjadi Hot Market (sudah kenal dan siap beli, beli lagi, lagi dan lagi).
[9] Product Catalog Sales
Apabila Anda ingin menghasilkan konversi dari katalog Anda untuk orang-orang yang Anda targetkan, maka objective ini sangat cocok untuk menghasilkan konversi bagi Anda.
[10] Store Visits
Kalau Anda punya toko offline dan ingin agar banyak orang datang ke toko Anda, maka objective store visits ini sangat cocok untuk Anda. Dengan objective store visits ini bisa menjangkau orang-orang di sekitar toko Anda. Sehingga lebih tertarget.
Nah, kini Anda sudah mengetahui apa saja 10 Objective Facebook Ads Terbaru 2017. Sekarang Anda bisa mulai menentukan apa tujuan Anda beriklan. Lalu mencocokkannya dengan tipe target market Anda saat ini. Apakah di Cold Market, Warm Market atau Hot Market.
Pola Sukses Facebook Ads
Supaya Facebook Ads Anda menghasilkan dan tidak boncos terus, ikuti pola berikut ini :
- Kalau Anda baru mulai berbisnis dan target market Anda bertipe Cold Market, gunakan objective Awareness untuk membuat target market Anda mengenal siapa Anda dan menjadikannya Warm Market.Namun perlu diingat, di sini mungkin belum ada transaksi yang bisa Anda dapatkan. Jadi kuncinya adalah sabar.
- Kalau target market Anda sudah mengenal siapa Anda, terus berikan edukasi tentang apa yang Anda jual dengan objective Consideration. Hal ini bertujuan untuk mengubah target market Anda dari tipe Warm Market menjadi Hot Market.kalau Anda beruntung, di sini mungkin Anda sudah bisa menghasilkan transaksi. Tetapi untuk menghasilkan transaski yang lebih banyak dan lebih sering Anda perlu meggunakan objective Conversion.
- Kalau target market Anda sudah tahu siapa Anda dan siap membeli produk Anda, gunakan objective Conversion untuk menghasilkan konversi atau transaksi bagi bisnis Anda. Setelah terbuktik menghasilkan waktunya untuk scale up dengan menambahkan budget iklan.
Kabar Baik
Pada 10 Objective di atas mungkin Anda tidak melewatkan objective Lead Generation. Salah satu Lead yang paling banyak digunakan adalah email. Mengapa email? Karena email adalah nilai tukar non uang di Internet.
Jadi jika Anda belum mendapatkan alamat email pelanggan atau calon pelanggan, hampir bisa dipastikan Anda belum membangun database pelanggan. Itu artinya, Anda melewatkan potensi pendapatan yang sangat besar dari Email Marketing.
Padahal jika Anda punya database email pelanggan, Anda dapat jualan kapan saja ke mereka karena itu merupakan traffic yang Anda miliki.
Nah kabar baiknya, KIRIM.EMAIL memfasilitasi email yang Anda dapatkan dari objective Lead Generation, untuk langsung Anda berdayakan dengan broadcast email maupun autoresponder. Dan lagi, antara KIRIM.EMAIL dengan Facebook terhubung sacara langsung, sehingga keamanannya terjamin.
Untuk mempelajari bagaimana cara kerjanya, silakan klik link berikut ini :
Facebook Lead Generation
Silakan bagikan tulisan ini di akun sosial media Anda supaya teman-teman Anda juga bisa mendapatkan manfaat yang sama.
Artikel tentang 10 Facebook Ads Objective Terbaru 2017 ini dipersembahkan oleh KIRIM.EMAIL – Layanan Email Marketing dan Autoresponder Terbaik di Indonesia.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].