Email marketing adalah sebuah saluran pemasaran. Jika dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya, seperti Facebook Ads dan SEO, email marketing sangat mudah digunakan. Kita tidak perlu melakukan targeting yang rumit ataupun riset kata kunci yang melelahkan. Juga kita tidak butuh melakukan analisis data sampai mendetail untuk mendapatkan insight dari campaign yang kita jalankan.
Untuk menjalankan email marketing kita hanya butuh 6 hal saja. Karenanya kami rasa setiap orang yang bisa membaca, menulis dan menggunakan komputer bisa melakukannya. Yang penting punya kemauan yang kuat serta punya koneksi internet yang cukup lancar.
Lalu apa saja 6 hal tersebut? Pada artikel ini kami akan membahasnya untuk Anda.
6 Hal Yang Dibutuhkan Untuk Menjalankan Email Marketing
6 hal ini sebenarnya sangat sederhana, yang diantaranya :
- Lead Magnet
- List
- Form
- Email Autoresponder atau Broadcast
- Landing Page/ Halaman Web
- Traffic
Mari kita bahas satu per satu.
Lead Magnet
Di dalam email marketing, lead magnet adalah sesuatu yang bisa mempengaruhi orang lain untuk memberikan alamat emailnya ke kita. Kalau dalam jual beli, kita punya produk, orang lain yang berminat membayarnya dengan uang. Tetapi di email marketing, lead magnet itu adalah produk kita dan orang lain membayarnya dengan alamat email.
Jadi supaya kita bisa mendapatkan alamat email yang banyak, maka kuncinya kita perlu membuat atau memproduksi lead magnet yang dibutuhkan oleh orang lain. Tidak perlu banyak-banyak, satu atau dua lead magnet saja sudah cukup untuk mendapatkan alamat email.
List
Setelah lead magnet siap, hal selanjutnya yang kita butuhkan adalah list. List ini fungsinya seperti brankas, yaitu untuk menyimpan alamat email yang kita dapatkan.
Di dalam email marketing kita juga mengenal istilah list building, yang artinya adalah membangun atau mengembangkan list. Dari list kosong yang tidak ada apa-apanya, menjadi list yang berisi banyak alamat email dan makin lama makin banyak.
Namun yang perlu kita ingat dan perhatikan adalah jumlah list yang banyak tidak menentukan sukses tidaknya email marketing. Banyak hal yang menjadi faktornya, salah satunya adalah kualitas dari list itu sendiri.
Percuma saja kita punya banyak daftar alamat email tapi kebanyakan pemiliknya tidak pernah membukanya. Lebih baik kita punya banyak list email tetapi semuanya berkualitas.
Form
Lead magnet dan form sudah kita persiapkan. Hal selanjutnya yang kita butuhkan untuk menjalankan email marketing adalah form.
Form ini berfungsi untuk memasukkan alamat email. Fungsinya hampir mirip dengan mesin EDC ketika kita berbelanja di minimarket.
Form nantinya akan muncul di tempat yang fleksibel. Artinya bisa dimana saja. Bisa diakses secara langsung, bisa di halaman landing page maupun di halaman website yang lain.
Juga, di dalam email marketing mengumpulkan alamat email melalui form ini merupakan cara terbaik dalam rangkan list building atau membangun database email. Karena yang memasukkan adalah orang yang punya alamat email sendiri, secara sadar dan tanpa paksaan. Karenanya email marketing juga sering disebut sebagai salah satu wujud permission marketing di dunia digital.
Email autoresponder atau broadcast
Setelah 3 hal di atas, hal keempat yang kita butuhkan dalam menjalankan email marketing adalah email autoresponder ataupun broadcast.
Jika 3 hal di atas itu berfungsi menarik orang untuk masuk ke dalam list kita, email autoresponder atau broadcast ini berfungsi untuk menyampaikan pesan kita kepada orang-orang yang telah memberikan alamat emailnya.
Landing page/ halaman website
Seelanjutnya supaya email marketing yang kita jalankan bisa lebih efektif lagi kita butuh landing page/ halaman website. Sebenarnya dengan form saja sudah bisa untuk membuat orang memasukkan alamat emailnya. Tetapi form mempunyai keterbatasan pada jumlah karakternya.
Kalau form memuat banyak teks ataupun gambar justru akan mengganggu. Maka dari itu kita butuh landing page/ halaman website untuk menempatkan form yang sudah kita buat.
Karena dengan landing page/ halaman website kita bisa dengan leluasa membuat sales page/ penawaran yang lebih baik, lebih jelas dan pastinya lebih menarik dengan teknik copywriting.
Traffic
Hal terakhir yang kita butuhkan adalah traffic. Apa yang sudah kita persiapkan di atas akan sia-sia kalau tidak ada traffic. Traffic ini adalah orang-orang yang datang mengunjungi website atau landing page kita.
Pada prinsipnya traffic bisa kita dapatkan melalui 2 sumber. Yaitu secara organik dan yang kedua melalui beriklan. Secara organik kita bisa menggunakan SEO ataupun cara-cara organik lainnya. Sedangkan sumber traffic berbayara yang paling banyak digunakan adalah melalui Facebook Ads dan juga Google Ads.
Itulah 6 hal yang kita butuhkan dalam menjalankan email marketing. Mudah-mudahan bermanfaat dan sampai bertemu di artikel selanjutnya.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].