Pada artikel ini kami akan membahas jenis dan kumpulan contoh – contoh iklan secara lengkap.
Namun sebelum itu silakan simak cerita ini terlebih dahulu.
Ada seorang peserta magang di salah satu agensi periklanan diminta memberikan alternatif konsep iklan untuk sebuah produk permen. Dia diminta melakukan itu setelah pimpinan tak puas dengan dua konsep yang ada. Ia kemudian memejamkan mata dan berupaya menjabarkan imajinasi yang berlarian di otaknya.
“Visualnya dimulai dengan sedetik gelap total, sampai penonton di rumah ngira TV mereka rusak. Tapi lalu perlahan tanpa suara, tanpa musik, tanpa narasi, kamera bergerak ke bawah. Dan di situ, ternyata ada selapis wafer tertuang karamel keemasan, hujan rice crispy, frozen berries, dan terakhir cairan cokelat Belgia,”
“Lalu tiba-tiba itu semua dikemas, kreeekkk, Frocola. Terakhir ada caption, ‘Frocola! Kelezatan Tanpa Banyak Bicara’.”
Apa yang barusan Anda baca adalah sebuah cuplikan dari film berjudul Perahu Kertas yang rilis pada 2012 silam. Kita tahu kalau konsep iklan tadi ditujukan untuk televisi. Dalam kerja periklanan, konsep tadi akan diterjemahkan dalam sebuah storyboard.
Memangnya apa yang disebut dengan iklan? Apa benar kita bakal tergiur membeli barang setelah melihat iklannya?
Daftar Isi
Apa itu Iklan?
Pada dasarnya, iklan merupakan sebuah pesan yang disampaikan lewat lisan, tulisan, audio, visual, maupun audio visual.
Kalau mengutip Guinn, Allen, dan Semenik, “Advertising is a paid, mass mediated attempt to persuade”. Singkatnya yang dimaksud dengan iklan adalah upaya untuk membujuk dengan cara membayar media.
Dulu, bentuk iklan sangat sederhana. Pemilik barang yang ingin menjual barangnya akan berteriak di gerbang kota dan menawarkan barangnya ke pengunjung yang masuk ke kota tersebut.
Seiring dengan kemajuan zaman, bentuk iklan kian berkembang setelah hadirnya media berupa cetak, radio, dan televisi. Apalagi di era informasi seperti sekarang, iklan yang tampil di media online makin bervariasi. Ada yang berbentuk grafis, video, maupun artikel bersponsor di media massa.
Tujuan Iklan
Iklan yang hebat adalah iklan yang mampu memberi kesan tersendiri bagi konsumen sehingga mudah diingat, dan tentunya membangun loyalitas konsumen dan merangsang permintaan akan sebuah produk.
Selain itu, iklan juga bertujuan untuk membangun kesadaran konsumen atas sebuah brand (brand awareness). Dalam kata lain, iklan boleh dibilang strategi membentuk citra positif suatu merek di mata konsumen.
Pada akhirnya, iklan apa pun bentuknya membujuk kita untuk membeli dan menggunakan produk yang mereka tawarkan.
Ampuh Membujuk Pelanggan
Faktanya, terkadang kita belanja tidak didasari kebutuhan, bisa jadi karena tren dan terbujuk iklan. Hasil survei Kristen Herhold dari Clutch membeberkan bahwa iklan mempengaruhi 90 persen konsumen untuk membeli barang.
Survei dilakukan terhadap 1.030 konsumen di AS pada 2017. Kristen dalam How Consumers View Advertising: 2017 Survey menulis, iklan di TV membujuk sebanyak 60% atau sekitar 556 orang untuk membeli barang, dan iklan online membius sebanyak 398 orang. Sementara, iklan di media sosial memengaruhi sedikitnya 389 konsumen.
Contoh – Contoh Iklan
Ada banyak bentuk contoh iklan yang kita lihat sehari-hari, mulai dari iklan makanan, minuman, sampai iklan yang menawarkan investasi bodong sekalipun.
Secara umum, iklan dikategorikan berdasarkan media yang digunakan dan konten iklan itu sendiri.
Contoh Iklan Berdasarkan Media yang Digunakan
1. Iklan Display
Contoh iklan yang pertama adalah iklan display.
Iklan jenis ini biasanya berupa poster yang ditampilkan di majalah, tabloid, dan surat kabar. Ini juga bisa dibilan sebagai contoh iklan di koran.
Teknisnya, kita membeli halaman surat kabar tersebut untuk diisi dengan iklan yang kita inginkan.
Harganya mulai dari puluhan sampai ratusan ribu rupiah per sekali tayang, terutama di halaman pertama.
Iklan KFC yang tampil pada koran Kompas tersebut menempati seperempat halaman koran.
Iklan jenis ini biasanya dikenal dengan nama iklan display. Salah satu cirinya adalah menggunakan gambar berwarna.
2. Iklan Kolom
Contoh iklan yang kedua adalah iklan kolom.
Iklan kolom adalah iklan berupa kombinasi gambar dan teks yang dipasang dengan cara memanfaatkan sebagian kolom surat kabar.
Bagi Anda yang masih setia membaca koran, Anda mungkin sering melihat iklan tentang duka cita, biasanya tentang orang terpandang.
Iklan kolom biasanya dibanderol puluhan ribu rupiah.
Lebih murah karena ukurannya kecil dan format gambarnya hitam putih.
3. Iklan Baris
Contoh iklan yang ketiga adalah iklan baris.
Iklan baris umumnya tediri dari 2 sampai 3 baris. Meski sama-sama memanfaatkan sebagian kolom surat kabar, iklan baris biasanya tidak dilengkapi ilustrasi grafis. Selain itu, kalimatnya menggunakan singkatan-singkatan untuk menghemat kolom. Misalnya, Dijual jadi Djl, Butuh Uang jadi BU, dan Pendidikan jadi Pddkn.
4. Iklan Elektronik
Iklan satu ini adalah iklan yang penyebarannya melalui media elektronik, seperti televisi, radio, dan media online atau internet.
Di televisi dan radio misalnya, tarif memasang iklan yang tayang pada prime time atau jam-jam pemirsa beristirahat akan mahal.
Sementara, di media online iklan bisa saja ditempatkan di header, footer, di tengah-tengah artikel, atau juga di sidebar.
Iklan yang tampil di Youtube juga dikategorikan sebagai iklan elektronik.
Sehingga untuk iklan elektronik ini bisa kita jadikan contoh iklan yang keempat.
Contoh Iklan Berdasarkan Kontennya
1. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah bagian dari kampanye social marketing berupa ajakan, imbauan untuk mengedukasi masyarakat. Kampanye ini betujuan untuk menjual gagasan demi kepentingan umum dan pelayanan masyarakat.
Iklan jenis ini biasanya berupa poster dari sebuah dinas untuk mengajak masyarakat untuk mengubah perilaku mereka agar jadi lebih baik. Misalnya, ajakan untuk tetap melindungi keluarga sebelum vaksinasi Covid-19.
2. Iklan Niaga
Iklan niaga atau bisa dikenal dengan iklan produk bertujuan untuk memperkenalkan, mempromosikan, dan menawarkan produk. Misalnya, produk kecantikan, alat mandi, hingga perlengkapan tidur.
Iklan jenis ini mengedepankan gambar dan biasanya memasang foto seorang publik figur untuk menarik lebih banyak konsumen. Karena sulit disangkal kalau fans fanatik pasti akan mengikuti idola mereka.
Iklan niaga ini juga sering didistrubusikan melalui email marketing sehingga ada banya potensi kunjungan setelah pengiriman email tersebut.
3. Iklan Jasa
Sama halnya dengan iklan niaga, iklan satu ini juga bertujuan menawarkan produk, namun kali ini berupa jasa untuk mempermudah aktivitas dan kebutuhan konsumen. Misalnya, jasa servis, pelatihan & kursus, jasa periklanan, penyedia internet, dan sebagainya.
Selain grafis dan gambar, iklan satu ini juga menonjolkan slogan dan memaparkan manfaat yang akan diterima konsumen sebagai pengguna jasa.
4. Iklan Pemberitahuan
Iklan pemberitahuan adalah iklan yang dipasang untuk mengumumkan informasi yang bersifat pemberitahuan. Tujuannya untuk menarik perhatian masyarakat atau konsumen, misalnya ungkapan bela sungkawa, reuni alumni, serta pemberian donasi.
Sebuah perusahaan yang mempublikasikan keberatan dan permintaan maaf juga dikategorikan sebagai iklan pemberitahuan, misalnya Eiger yang belakangan merasa keberatan dengan video review produk beresolusi rendah oleh salah seorang youtuber.
5. Iklan Makanan
Sebagai sebuah produk, iklan makanan wajib dikemas dalam sebuah gambar yang disertai dengan kombinasi teks, warna, dan foto yang mampu menggambarkan kelezatan makanan yang ditawarkan.
Untuk memproduksi foto yang bisa mewakili rasa yang ditawarkan, pemilik produk biasanya akan menyewa fotografer atau videografer makanan agar mampu mengatur komposisi dan tata cahaya.
6. Iklan Minuman
Sama halnya dengan iklan makanan, iklan minuman juga berisi kombinasi ketiga hal tadi. Bahkan tak jarang dalam proses pembuatannya memerlukan jasa editing yang tinggi untuk menciptakan efek visual kesegaran dan rasa minuman tersebut.
7. Iklan Advertorial
Contoh iklan terakhir ini terbilang baru. Berbeda dengan contoh yang sebelum-sebelumnya, iklan satu ini tak hanya berupa gambar dan grafis. Iklan akan dikemas ke dalam artikel sebagaimana artikel feature pada umumnya di media massa/online.
Tim konten di sebuah media akan menambahkan fakta, data, bahkan sejarah yang relevan dengan sebuah produk yang diiklankan disertai dengan infografis. Dalam kata lain, selain mempromosikan, iklan juga bersifat informatif.
Nah, apa pun jenis iklannya, akan menjadi nilai plus bagi Anda yang memiliki keahlian copywriting. Pada akhirnya, iklan yang hebat adalah iklan yang mampu memikat perhatian konsumen dan merangsang permintaan.
Itulah kumpulan jenis dan contoh iklan yang kami sajikan secara lengkap dan jelas. Mudah-mudahan bermanfaat dan jika ada yang ingin ditanyakan terkait hal-hal di atas silakan tuliskan pada kotak komentar di bawah ini.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].