Pada posting kali ini kita akan membahan tentang 9 anatomi yang membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik.
9 Anatomi landing page ini sangat cocok untuk Anda yang mengahasilkan uang dari internet dengan jalan menjadi blogger, affiliate seperti Amazon dan Clickbank untuk Anda yang main di dunia CPA.
Tidak hanya itu, 9 anatomi landing page ini bersifat global. Artinya bisa diterapkan untuk semua platform seperti landing page dengan HTML, landing page di WordPress atau di Blogspot.
Anda sudah penasaran dengan 9 anatomi yang membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik? Baiklah mari kita mulai.
9 Anatomi yang membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik
Untuk menghasilkan konversi yang tinggi, bagus dengan tampilan yang menari pada sebuah landing page, maka Anda perlu mengenal anatomi atau struktur yang ada dalam suatu landing page.
Mungkin Anda bisa membuat desain landing page yang bagus dan menarik. Akan tetapi tanpa memperhatikan anatominya, kecil kemungkinan landing page Anda bisa sukses dan menghasilkan konversi.
Landing page bukan sekedar kumpulan tulisan dan gambar yang disusun sedemikan rupa. Tetapi landing page adalah sebuah halaman yang akan menentukan masa depan bisnis Anda. Karena dengan membuat landing page ada satu tujuan, yaitu menghasilkan konversi. Entah itu berupa email subscription ataupun pembelian.
Tanpa konversi yang tinggi, maka bisnis Anda tidak akan kemana-mana.Maka, untuk menghasilkan konversi yang tinggi melalui landing page, Anda harus mengerti dan memahami 9 anatomi landing page, yang diantaranya :
- Headline
- Gambar/ Video
- Manfaat
- Call to Action
- Page Fold/ Halaman Lipat/ Batas Layar Monitor
- Link Navigasi
- Deskripsi
- Testimoni
- Trust Elements
Headline
Ketika Anda dilampu merah, mungkin Anda pernah menjumpai ada penjual koran. Anda melihat ada tulisan besar disebuah koran, Anda tertarik kemudian Anda membeli koran tersebut. Tulisan besar yang membuat Anda memutuskan untuk membeli, itu adalah headline.
Headline adalah serangkaian kata yang mampu menarik perhatian seseorang serta mampu memawakili seluruh isi konten. Sehingga di dalam landing page, peran headline sangatlah penting.
Syarat headline di dalam landing page ada dua, yaitu ringkas dan jelas. Tidak bertele-tele, sehingga orang yang membacanya langsung mengerti apa yang dimaksud dan langsung action untuk menanggapi apa yang Anda tawarkan di landing page.
Gambar/ Video
Ada pepatah yang mengatakan bahwa satu gambar mewakili seribu kata. Dan ini juga berlaku untuk landing page Anda.
Mengutip dari Blog Wishpon, setidaknya ada 10 alasan konten visual akan mendominasi di tahun 2014 dan tahun tahun setelahnya.
Namun tidak semua alasan kami kutip. Hanya yang berhubungan dengan landing page, email marketing dan konversi saja, diantaranya :
- Video pada landing page meningkatkan rata-rata conversion rate sebesar 86%.
- Perusahaan yang menggunakan infografis untuk pemasaran mereka, mengalami lonjakan traffic sebesar 12% banyak daripada yang tidak menggunakan infografis.
- Posting atau artikel dengan visual menerima kunjungan dan engagement 94% lebih banyak dari pada yang tidak menggunakan visual pada posting atau artikel mereka.
- 67% konsumen lebih memilih gambar produk yang disajikan secara detil, daripada informasi produk atau rating pelanggan.
- 6 alasan lainnya bisa Anda baca di Blog WISHPOND : 10 Reasons Visual Content will Dominate 2014.
Jadi video atau gambar wajib Anda pakai di lanpding page Anda untuk mendapatkan konversi yang tinggi.
Manfaat
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, bahwa landing page adalah tempat untuk menawarkan produk/ jasa Anda.
Memang sih Anda bisa langsung menonjolkan kelebihan produk Anda di sana. Akan tetapi untuk bisa menghasilkan konversi yang tinggi, Anda harus menambahkan daftar manfaat yang akan diterima oleh pembaca landing page Anda apabila mereka membeli produk/ jasa Anda.
Untuk contohnya tidak usah jauh-jauh. Anda bisa mengunjungi landing page kami di KIRIM.EMAIL. Di sana Anda akan menemukan manfaat apa saja yang akan Anda dapatkan apabila berlangganan di KIRIM.EMAIL seperti :
- Mengirimkan email ke ribuan client Anda.
- Mengumpulkan database email pembeli Anda.
- Mem-follow up secara otomatis.
- Mendata perilaku pelanggan Anda.
- Men-segmentasi pembeli Anda berdasarkan: produk, kategori, kota tempat tinggal, event, dan lain-lain.
Untu lebih jelasnya Anda bisa melihatnya pada gambar di bawah ini :
Ada satu yang perlu Anda perhatikan di sini.
Bahwa pengunjung landing page Anda adalah scanner, bukan pembaca. Untuk itu dalam mengkomunikasikan manfaat yang Anda berikan, gunakan kata-kata yang singkat dan gunakan bullets point seperti gambar di atas.
Call to Action/ CTA
Anda sudah menerapkan 3 hal di atas di landing page, namun itu semua tidak ada artinya bila tidak menggunakan Call to Action/ CTA.
CTA adalah sebuah perintah untuk pengunjung landing page Anda. Semisal Pelajari Selengkapnya, Daftar Sekarang, Ambil Ebooknya, dll.
Umumnya CTA ini berupa link dengan format tebal, atau menggunakan tombol. Syarat dari CTA ini haruslah berbeda (bentuk dan warnanya) dengan warna dominan di landing page. Harus menarik perhatian pengunjung landing page Anda.
Page Fold/ Halaman Lipat/ Batas Layar Monitor
Di dalam landing page, page fold adalah satu hal yang sering diabaikan oleh pembuat landing page, terutama yang masih pemula.
Page fold adalah pembatas landing page Anda di layar monitor sebelum di scroll. Page fold ada 2 yaitu above the fold dan below the fold.
Above the fold adalah bagian yang berada di atas garis lipatan, sedangkan below the fold adalah halaman di bawah garis lipatan.
Agak susah kami menjelaskan tentang page fold ini, untuk itu supaya lebih mudah dalam membahami page fold ini, Anda bisa melihat gambar di bawah ini :
Kenapa page fold ini penting di landing page?
Karena berdasarkan penelitan, orang atau pengunjung landing page mengabiskan 80% waktu mereka di bagian above the fold atau bagian atas page fold.
Sehingga alangkah baiknya bila area above the fold ini di isi dengan sesuatu yang langsung mendatangkan konversi seperti headline dan CTA.
Link Navigasi
Untuk website yang berupa blog maupun news magazine, keberadaan link navigasi sangat penting. Tetapi untuk landing page lain cerita.
Di dalam landing page, usahakan maksimal tiga link navigasi, atau jika perlu tidak usah pasang sekalian.
Mengapa? Karena orang-orang yang datang ke landing page, adalah orang yang tertarget.
Dengan adanya banyak link navigasi malah akan membuat mereka tidak fokus terhadap apa yang Anda tawarkan.
Terlebih, link navigasi ada di bagian above the fold yang mana pengunjung akan menghabiskan 80% waktu mereka di sana.
Anda tidak percaya? Boleh saja, tetapi silakan kunjungi beberapa link berikut ini dan bisa dipastikan Anda tidak akan menemukan link navigasi di sana. Kalaupun ada jumlahnya tidak lebih dari 3.
Anda sudah tahu alasan kenapa di landing page sedikit link navigasinya, bahkan tidak ada.
Selain itu Anda juga seudah melihat contoh landing page dan umumnya mereka tidak menggunakan link navigasi. Dan sekarang giliran Anda untuk mengurangi link navigasi bila jumlahnya lebih dari 3.
Deskripsi
Pada bagian ini merupakan fokus dari apa yang Anda jual. Kalau Anda jualan produk/ jasa silakan jelaskan secara detil, singkat dan jelas mengenai produk Anda.
Apa kelebihan dan apa kekuranganya serta apa keunggulan produk Anda dibandingkan dengan produk kompetitor. Jelaskan semuanya di sini. Namun jangan lupa, sertakan juga foto/ gambar yang relevan degan yang Anda juga.
Testimoni
Cara yang bagus untuk meningkatkan rasio konversi Anda adalah memperlambat apa yang dipikirkan orang lain tentang perusahaan Anda. Dan testimoni adalah cara yang tepat untuk melakukannya.
Karena dengan testimoni yang mengena membuat orang yang membacanya jadi tergerak untuk membeli produk atau jasa Anda.
Untuk penempatan testimoni di landing page sebaiknya menggunakan gambar/ foto orang yang memberikan testimoni. Dan yang paling penting, jangan merekayasa testimoni. Karena ini akan fatal akibatnya, yaitu membohongi publik.
Namun apabila testimoni yang Anda gunakan adalah asli dari pengalaman dan kesan para pembeli produk / jasa Anda, maka itu akan menjadi senjata untuk benar-benar meningkatkan konversi.
Sekarang calon pembeli sudah cerdas. Mereka mampu membedakan mana testimoni yang asli, dan mana testimoni yang direkayasa.
Trust Elements
Sebelum kita lanjut, silakan perhatikan gambar berikut ini :
Ada sudah pernah melihat logo seperti itu sebelumnya? Atau mungkin lupa?
Lupa atau belum pernah melihat itu bukan masalah.
Namun yang perlu Anda pahami di sini adalah trust elements bisa mempengarungi konversi.
Mungkin di Indonesia hal – hal seperti itu sangat sedikit yang peduli. Tetapi diluar negeri hal tersebut sangat penting.
Diluar negeri, data personal adalah asset, sehingga apabila menyerahkannya kepada pihak lain mereka sangat hati-hati. Harus ada jaminan aman sekaligus tidak disalahgunakan dan trust elements inilah sebagai jaminannya.
Di Indonesia yang menggunakan trust elements seperti ini kebanyakan adalah perusahaan besar.
Silakan Anda buka Tokopedia, Bukalapak, Zalora, Lazada, dll. Lalu langsung menuju ke bagian paling bawah dan di sana Anda akan menemukan trust elements ini.
Ada cara meningkatkan kepercayaan pelanggan dan meningkatkan konversi yang bisa Anda lakukan sekarang. Yaitu menggunakan sertifikat SSL.
Harganya mulai dari Rp. 100 ribu an per tahun. Murah bukan?
Itulah 9 anatomi yang membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik. Hanya dengan mempraktekkannya Anda bisa mendapatkan konversi yang lebih tinggi dalam bisnis Anda.
Silakan bagikan tulisan ini di akun sosial media Anda supaya teman-teman Anda juga bisa mendapatkan manfaat yang sama.
Artikel tentang 9 Anatomi yang membuat landing page Anda punya konversi tinggi, bagus dan menarik ini dipersembahkan oleh KIRIM.EMAIL – Layanan Email Marketing dan Autoresponder Terbaik di Indonesia.
Mengawali karir sebagai Content Writer dan saat ini dipercaya sebagai SEO Specialist merangkap SEO Content Editor di KIRIM.EMAIL.
Selain SEO Saya juga punya keahlian di bidang lain seperti bisnis & manajemen, email marketing, pembuatan website dan landing page hingga copywriting.
Untuk berkomunikasi dengan Saya silakan kirimkan email ke [email protected].